公益就等同于捐钱吗？在今年9月5日由阿里巴巴公益、蚂蚁金服公益和马云公益基金会共同主办的2018 XIN公益大会上，马云就提出，公益与慈善不同，慈善以给钱为主，公益需要钱，但是光有钱远远不够。慈善在于给予，而公益在于参与，用心和时间付出点点滴滴的行动。而对于企业投身公益来说，随着时代的发展，公益的进步，公益的形式也不仅仅局限在对外的捐赠上，采用多种创新的公益形式鼓励更多的社会力量参与，扩大公益的社会影响力和作用，已经成为企业公益的趋势。近日，一家知名企业发起的一项公益行动正反映这个趋势。

这个9月，一项名叫“母乳更+”的系列公益活动火速掀起一股公益浪潮。腾讯99公益日期间，有合生元母婴救助基金发起的“母乳更+”早产儿营养支持项目收获众多爱心网友的支持与捐款；紧接着9月10日，在北京法国驻华大使馆隆重举行的“母乳更+”中法慈善颁奖典礼上，北京法国驻华大使馆、中国红十字基金会、法国影后朱丽叶·比诺什、三金影帝刘烨、全国众多知名母婴行业大咖都参与进来，共同支持“母乳更+”公益，为支持母乳喂养发声；而在9月11日，在一场“母爱更+”万人亲子瑜伽体验营上，上万名妈妈和宝宝创造了“最大规模的婴儿瑜伽课（多场地）”的吉尼斯世界纪录，为“母乳更+”公益持续打call。

作为婴幼儿奶粉市场第一梯队的知名品牌，自从健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元在8月联合全国百位权威母婴专家及母婴行业领军人物启动“母乳更+”公益项目呼吁社会支持母乳喂养以来，这场盛大的公益之旅迅速扩展到全国。

企业公益的创新趋势与特点

近些年，随着“互联网+”的深入，人们的公益热情空前高涨。这其中企业起到了举足轻重的作用，各大企业以自身优势为切入口，积极承担社会责任，寻求企业与社会的共同发展，做出了各种公益创新尝试。从合生元发起的这场“母乳更+”公益，可以看到当下企业公益创新的一些特点。

首先，企业依托互联网手段做公益，有效扩大公益影响力。

据了解，合生元最先是与中国红十字基金会合作，设立合生元母婴救助基金，之后11年来坚持以多种方式，对贫困家庭的婴幼儿展开扶持和救助。而在“互联网+公益”兴起之后，近年来合生元也积极运用互联网手段，实现公益行为的新升级。像这次的“母乳更+”公益，就成功借助了互联网公益平台。

其次，企业投身公益也逐渐脱离了单打独斗的模式，联动多方力量扩大公益势能成为趋势。像合生元，作为母婴营养品牌，其以母婴为切入点投入公益项目，这次发起的“母乳更+”公益，通过联合协会、联合行业、联合媒体、借助互联网力量，联动广大爱心网友、妈妈群体、全国百名权威母婴专家、法国驻华大使、著名影星以及知名KOL共同参与，一起为支持母乳喂养发声，就成功迅速在全国形成广泛影响力，建立起了公益生态链条。

企业的公益角色越来越举足轻重

进入全民参与的公益时代，企业扮演的角色也越来越重要，企业的公益体系越发成熟强大，也是目前国内公益发展的另一大趋势。

随着时代的发展，社会责任越发成为企业核心竞争力的今天，越来越多的企业通过多年来积极投身公益，已经形成了自身成熟的公益体系和形式，所带动的公益效应也越发强大。

在行业内人士看来，企业从事公益事业最重要的是找准切入点。

合生元以母婴为切入点展开公益活动，多年来持续关注贫困的母婴人群，能够发扬其先天优势。“合生元一直专注于母乳营养的研究，深知母乳喂养对婴幼儿和妈妈的好处，同时我们也关注到母乳妈妈在坚持母乳喂养过程中遇到了种种不易，所以合生元发起了‘母乳更+’公益项目，希望借此号召全社会给予母乳妈妈更多的理解和帮助，一起守护珍贵母乳。”健合集团BNC中国区执行总裁朱定平表示，合生元很欣喜地看到，自8月份合生元发起这个公益项目以来，它的影响力在不断扩散，形成一个多方参与的公益磁场，获得社会的高度关注，将这股公益浪潮快速推向全国千万级的母婴用户。

中国红十字基金会副理事长刘选国认为，合生元作为乳企通过公益履行社会责任，不仅能够动员上下游企业，还能够与其消费者一起共同发起和参与公益活动；除此之外，合生元能够直接提供保障婴幼儿营养的产品，同时对一些贫困的家庭给予资金上的资助。“公益是企业社会责任的一部分，更是企业社会公民意识的体现。希望未来能有更多企业力量加入公益队列中，更好推动人人公益的社会氛围形成。”

（于曦）