“逢品牌必做成分党”，这是大多数国货护肤品牌的懒人营销策略。

　　用成分作为营销亮点，原本旨在为品牌开辟一个新市场，并用简洁了当的成分展示吸引消费者注意。但事实上，几乎没有品牌达到正确突出功能性的目的，反而给我们一种“讲了一半急着下班”的错觉。

　　成分很重要，但消费者的需求更重要。拾光溢彩护肤品系列由上海子朵贸易有限公司推出，是专业美肤研究机构携手美国生物工程学、皮肤学、细胞学、遗传学等数十人的研究专家团队针对新世代消费群体打造的12款护肤品。

　　然而，在护肤成分上更有话语权的拾光溢彩并没有做一个“成分党”。

　　“定制化”是一个假象

　　为什么成分只能吸引消费者，却打动不了他们?

　　有美白需求的普通女性也许认识烟酰胺，但能够准确区分烟酰胺、传明酸、熊果苷的功能差异的，会有多少呢?想要抗老的消费者一定听说过富勒烯，但品牌敢肯定他们一定知道维A醇、胜肽、玻色因又有什么护肤原理吗?

　　“成分护肤”概念兴起是因为品牌需要争夺细分市场的高地，通过推出特定成分的护肤品，为消费者营造一种“定制化”的假象。而拾光溢彩始终坚持，这个市场仍旧是消费者主动选择产品的。

　　在这样的品牌策略下，拾光溢彩推出的12款护肤品分别包含：

　　清洁部门——净肌黄金洗面奶

　　补水部门——玻尿酸原液、靓肤酵素水

　　修护部门——靓肤修护精华、医用冷敷贴

　　抗老部门——富勒烯酵母多肽霜、富勒烯抗衰精华霜、黄金胶原玻尿酸精华液、眼霜

　　祛斑亮白部门——富勒烯雪肌精华乳、贵妃霜、靓肤养颜霜

　　它们为新世代消费者而生，考虑到晨间、夜晚、急救、养护等多种生活场景，甚至还兼顾了“涂、抹、敷、按摩吸收”等消费者习惯的使用方式，展现“一眼变美”的养颜效果。

　　拒绝过多的思考

　　“成分护肤”的营销不得人心，但不可否认的说，今天的确是护肤行业的“黄金时代”。国产护肤品在2019年迎来了大爆发，中国市场的巨大购买力让国外众多功效性护肤品牌纷纷入驻电商平台……就连中国老牌供应厂商与家化企业也纷纷入局。因此，拾光溢彩系列护肤品在准备“突围”前，也做足了功课。

　　拾光溢彩的系列护肤品既可以组成一套完整的护肤步骤，也可以各自针对肌肤困扰解决问题。护肤品选用近期关注度更高的玻尿酸、二裂酵母提取物、富勒烯等成分，不仅降低了市场教育成本，还让产品有机会选择更完善的供应链，让购买者享受更高品质的成分、更便捷的物流。

　　而这些节省下来的精力，拾光溢彩将其倾注在产品的技术研发上。

　　越有技术实力，越能够向消费者提供简单的护肤步骤。拾光溢彩护肤品让洗面奶达到清洁面膜级别的净肤作用、让精华水能够替代一般爽肤水提供更强大的美颜力量……这满足了现代消费者快节奏的生活和追求效果的心思。

　　抓住场景的美颜力量

　　今天，是我们可以线上下单、一键购买的新消费时代，我们需要更清晰、详细的信息展现，也会考虑口碑和效果。因此，围绕日常生活习惯的场景打造更容易触动消费者的神经。

　　拾光溢彩护肤品尽管有12件之多，但几乎每一款单独的产品都能够满足消费者的护肤需求。玻尿酸原液可以紧急补充水分、医用冷敷贴可以快速镇定肌肤……针对不同需求场景，拾光溢彩护肤品能从简单的护肤手法中让使用者看到即刻改变的护肤效果。

　　并且，大部分使用者的消费反馈里都提到用拾光溢彩护肤品持续护肤一段时间后，皮肤明显变好，真的实现了“一眼就能惊艳旁人”的梦想。

　　从研究升级到“颜究”

　　从早晚护肤场景下拓展到急救、维稳、养肤等各种细分需求，才是护肤品牌抢占市场的关键。

　　2020年，市场在经历了国货崛起之后势必会迎来一次洗牌。眼下我们显然不缺特别的成分，那么品牌的竞争赛道必然转向对消费者的洞察力。如何快速走到消费者眼前、让不同肤质的消费者感受到美丽的希望，这是未来拾光溢彩护肤品进行升级的方向。

　　对产品而言这也是一个机会。护肤品的研究是为了帮助消费者省去更多护肤困扰，而“颜究”才是归宿：密切关注消费者对美丽的需求，倾尽全力实现它们。