一提起网红直播带货，我们的脑海里就会率先响起那句激情澎湃的“OMG，买它！”消费者们也纷纷拿起手机“拼手速”，一秒钟就贡献了如同坐着火箭飞速增长的惊人销量。不过这种寻常的“大场面”，在京东的直播平台上却拥有了不一样的氛围：直播间的主播佩戴着京东员工卡，手中展示着京东自营商品，面对镜头没有丰富的肢体语言，而是以客观的采购经验和专业知识，带领着观众深入了解不同的产品和品牌背后的故事。

而在京东直播间里与网红主播一起侃侃而谈的，正是京东珠宝部门的资深采销经理齐立恒，多年从事珠宝行业的他就在8月13日，他化身为“京东自营福利官”来到了京东官方直播间，与素有“彩金珠宝领潮者”之称的潮宏基品牌一起联合打造了一场与众不同的直播带货，将其多年经验积累的选品秘诀、产品特点、分享给消费者，提供专业的产品选购建议。

原创国风潮宏基+京东自营福利官=？

潮宏基是一个以“弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计”为理念，同时有着民族情结、对工艺材料样式都有着极高标准的中国珠宝龙头品牌。此前，潮宏基与清华大学美术学院联合成立了“潮宏基清华大学首饰实验室”，助推中国原创设计；如今，潮宏基与京东自营福利官在直播间尝试“激情碰撞”的新模式，兴起一波更加有实力、有深度的带货“新火花”。

在京东自营福利官的直播间内，与网红主播一起向观众“强势种草”，在介绍潮宏基的精美首饰之余，还从珠宝领域的专业角度出发，为观众们认真讲解了3D硬金工艺、花丝镶嵌工艺等众多珠宝制作工艺，以及淡水珍珠、托帕石、和田玉等玉石珠宝的“硬核知识”，将其多年积累出的丰富采销经验通过京东珠宝直播平台“传授”给广大消费者，在短时间内带来更加专业、理性的分析，让观众购物更加理智，收获更加优质的消费体验。

细究直播带货之所以能发展至今，是因为消费者希望在购买商品之前，在线了解购物者的真实购物体验，而传统的网红主播在带货时只能更加侧重于个体直观的产品使用感受，无法从更为专业的角度对产品乃至整个行业进行深度的讲解和说明，很容易造成直播观众的冲动消费。

京东由此发掘出网红直播带货的新模式，将京东各个品类部门负责采销工作的资深员工联合起来，孵化出全新的平台带货达人——“京东自营福利官”，他们凭借着自身丰富的采销经验和过硬的专业知识，在京东直播平台中与传统的主播“珠联璧合”，使得主播与消费者之间成功建立强烈的情感共鸣，从而带来了更大的消费驱动力、更正面的消费反馈。

直播行业的发展已经进入了一个全新的阶段，电商行业趁势而追、乘风破浪，京东自营福利官以长远的考量将网红经济开辟出一种属于自己的天地，设身处地为消费者创造良好的购物环境，树立电商直播售货新标杆。