暑假,对于任何年龄的人来说都有着奇妙的吸引力,短短两个月的暑假,足够让一代人创造出属于自己的欢乐回忆,直到成年后依然回味无穷。创造欢乐的场景有很多,主题公园算是最热门的一个,沉浸式的场景体验、丰富的多巴胺配色让所有到达者情绪高涨,没有什么比主题公园更懂“留住童年”。

深圳欢乐谷全景,图/欢乐谷集团

曾经陪伴着80、90后的国内老牌主题公园景区欢乐谷,现在依然陪伴着00后、10后甚至20后。生于改革开放时期,跨越千禧年,迎来Z世代,25年来,欢乐谷已为近2.8亿名游客提供了难忘的欢乐之旅,时代与流行一直在变,不变的是欢乐的内核。2023年是欢乐谷品牌的25周年,借此契机,欢乐谷集团聚焦“因为爱 欢乐在”主题推出一系列节庆活动,似乎在告诉那批已经长大成人的“孩子”:你们的暑假,永远不会结束。

为全年龄段的人打造一次暑假,从一场2.5亿元的“欢乐红包雨”开始。欢乐谷集团官方花橙平台将在9月至12月,推出八地欢乐谷2.5亿优惠券大转盘抽奖回馈活动。游客参与互动抽奖,将有机会获得门票优惠券、日/夜场门票兑换券等。其中,欢乐谷的诞生地深圳欢乐谷将发放价值4000万元优惠券,同时还有欢乐同龄人、欢乐同名人、欢乐惊喜日系列优惠政策,其他七地欢乐谷也将各发放价值3000万元的优惠票券。据欢乐谷集团工作人员预测,9月欢乐谷还将迎来第2.8亿名游客,这位幸运游客将获得欢乐谷终身年卡,“欢乐”无限量。一场全新版本的“暑期欢乐”,正在缓缓拉开序幕,让早已离开校园的大人,也能在某个周末休息日,重返欢乐谷,寻找童年印记。

25年来“常玩常新”的欢乐谷设施推陈出新,全国版图不断扩大,万变不离其中的仍然是“欢乐”。近年来,场景化体验越来越受欢迎,精致的场景打造能够增加游客的打卡热情,增加曝光量。“暑假”也不再局限年龄和时段,为自己打造一次“Gap Year”“ Gap Month”成为城市上班族的新风尚,选择主题公园疯玩一天,同样是解压的好方式。欢乐谷创新探索的春风游园季、超级儿童节、电音狂欢季、欢乐潮玩节、国际魔术节、奇幻灯光节等系列主题节庆活动,融合了“主题节庆”“夜间游”“游戏电竞”“国风国潮”等诸多深受年轻人追捧和热爱的体验,让“场景”与“玩乐”共融,跳出传统主题公园的框架,向新消费转型。

上海欢乐谷电音节,图/欢乐谷集团

上世纪90年代末,伴随着改革开放带来的经济腾飞,人们日益重视精神文化需求,旅游业逐渐成为休闲娱乐的重要消费产业,迎来崭新的机遇和挑战。恰逢此时,1998年,在中国改革开放前沿阵地——深圳,第一个“繁华都市开心地”深圳欢乐谷应运而生。欢乐谷品牌的出现,既是中国旅游业发展的一个成果,也是一个信号。一代人有一代人的开心地、快乐园,欢乐谷却是国内少有的,能够让两代人都共享欢乐的地方。如今,孩子的孩子仍能在同样的地点里找到新的欢乐,成为一场心照不宣的传承。今日欢乐谷,不仅仅是地理意义上的乐园,更是一个品牌、一种象征——为中国主题公园发展创造了“欢乐谷模式”,探索并凝练出一条主题公园高质量发展的路径。

与一众后起之秀相比,欢乐谷自带经典滤镜的景区视觉记忆,已潜入心底,成为一种与这座城市的共有印记,在暑期或长假,让沉寂已久的回忆重启。欢乐谷与核心游客的步伐更是保持同频同调,不断创新布局覆盖新一代年轻消费场景的产品。据悉,深圳欢乐谷迷你世界·冒险山区域将于9月正式对外开放,负责本次欢乐谷品牌25周年庆祝活动的工作人员介绍道:“深圳欢乐谷的节庆活动,希望能够呈现一次从线上到线下、从深圳到全国的狂欢体验。9月1日-10月31日,官方花橙平台还将分批启动八地欢乐谷2.5亿优惠券抽奖活动。”

深圳欢乐谷迷你世界·冒险山区域,图/欢乐谷集团

回溯欢乐谷二十五年的历程,可以窥见中国原创主题公园的发展之路。从单个独立的乐园,到以主题公园为集合的景区统筹,欢乐谷在中国率先开启主题公园的连锁经营的“欢乐谷模式”, 用创想在全国多个繁华都市里打造一座座“开心地”,开启连锁发展步伐,形成了“东西南北中,欢乐大中国”的战略版图。作为中国文旅行业龙头华侨城集团旗下创新型文化旅游产业发展平台,欢乐谷的发展是华侨城顺应人们对美好生活需求和旅游消费升级的产物,也是中国巨大的市场容量下的探索。

　　《2022全球主题公园和博物馆报告》,图/欢乐谷集团

此外值得一提的是,2023年7月,AECOM联合主题娱乐协会TEA共同发布的《2022全球主题公园和博物馆报告》显示,欢乐谷集团统筹管理的多家主题公园和水公园入围榜单。其中,北京欢乐谷跻身全球主题公园TOP25、亚太地区主题公园TOP20;深圳世界之窗、深圳欢乐谷、成都欢乐谷、上海欢乐谷荣膺亚太地区主题公园TOP20;武汉玛雅海滩水公园、上海玛雅海滩水公园、天津玛雅海滩水公园入选亚太地区水公园TOP20。欢乐谷集团旗下景区的亮眼成绩,彰显出文旅行业领军企业的强劲韧性和巨大潜能。

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