《日本经济新闻》11月1日文章，原题：日本日用品摩拳擦掌瞄准双十一距离中国“双十一”商战越来越近，日本各日用品企业希望借助“双十一”这一重要销售机遇与长期在中国市场占据优势的欧美企业一较高下。

25岁的北京女白领王洁(音)从半年前开始，一直在网上购买某日本品牌洗面奶。“日本品牌洗面奶泡沫丰富，很适合我的皮肤，现在我老公也在用。”王说道。加上约3%的进口税后该洗面奶售价约为150元，是中国本土品牌的3-5倍。虽然小王感觉有点贵，但该品牌洗面奶已成为小王和身边女性朋友的必备品。

29岁的上海女白领刘雪(音)对某日本品牌“超立体口罩”情有独钟。每到冬天，“PM2.5”导致的大气污染在华北和华东等地比较普遍，小刘也因此经常感觉不适。“以前我都使用中国生产的纱布口罩，总觉得呼吸不畅。而这款日本口罩非常舒服，还能很好地隔离PM2.5。”如今，小刘不仅将这款口罩推荐给朋友，还拜托去日本旅游的朋友帮忙代购。

随着经济增长，中国消费者不仅在意商品价格，更注重商品品质。随着社交网络不断普及，中国消费者能够第一时间获得各种信息，对于看重口碑的中国消费者来说，追求精益求精的日本产品成为绝佳选择。日本化妆品企业第一时间感受到中国上述变化给他们带来的实实在在的好处——2017年，日本对中国化妆品出口额达到创纪录的130亿元。

“双十一”期间，各企业均标出比平时低很多的价格进行促销。“这一天不应看重利润，更重要的是提升品牌知名度。”某日本企业负责人说道。(作者原岛大介，陈洁译)